DESIGNAÇÃO DA UFCD: Políticas de marketing-mix

CÓDIGO DA UFCD: 5663

CARGA HORÁRIA: 25 horas

PONTOS DE CRÉDITO: 2.25

Objetivos

Explicar a filosofia do marketing.

Caracterizar a abordagem do produto, na perspetiva do marketing.

Identificar o ciclo de vida dos produtos, em distintas conjunturas.

Diferenciar a gama da linha do produto.

Enumerar as diferentes variáveis, determinantes na política de fixação do preço de venda.

Caracterizar os circuitos da distribuição em marketing.

Identificar as novas formas de distribuição.

Caracterizar as políticas globais de comunicação nas organizações.

Analisar o mix da comunicação em marketing.

Conteúdos

A política de produto

A abordagem de marketing

O mix do produto (marca e design)

O ciclo de vida dos produtos

A gama

A inovação

A difusão de novos produtos

A política de preço

A determinação do preço de venda

A procura e os preços

A política de distribuição

Os circuitos de distribuição

O franchising

Novas formas de distribuição

A política da comunicação

Política global de comunicação

O mix da comunicação