DESIGNAÇÃO DA UFCD: Meios e suportes publicitários

CÓDIGO DA UFCD: 10246

CARGA HORÁRIA: 25 horas

PONTOS DE CRÉDITO: 2.25

Objetivos

Caracterizar e distinguir os diferentes meios e suportes publicitários.

Identificar os principais sistemas publicitários convencionais.

Identificar os conceitos relacionados com o projeto de comunicação gráfica e a publicidade.

Analisar um resumo (briefing) relativo ao projeto publicitário.

Identificar audiências, material gráfico e documentos referentes a campanhas publicitárias.

Conceber projetos publicitários em diferentes suportes e finalidades.

Conteúdos

Suportes publicitários – caracterização e distinção

Materiais e técnicas

Custos e orçamentação

Objetivos comunicacionais do cliente

Produto e audiências,

Eficácia e sustentabilidade da comunicação audiovisual

Publicidade e design de comunicação

Relação e características da mensagem publicitária e da comunicação visual

Plano de comunicação e estratégias publicitárias: concorrenciais, de desenvolvimento global, fidelização e de comunicação institucional.

Sistemas publicitários convencionais

Gráficos - vinil, muppie e outdoor, telas, bandeiras, roll ups, pop-ups, insufláveis, sacaria, entre outros similares

Merchandising - brindes, esferográfica, madeiras, porta-chaves, pulseiras, entre outros similares

Tridimensionais - viatura, stand, expositor, balcão, montra, loja, fachada, bandeiras, x-banner, caixas de luz, totems, entre outros similares

Sinaléticos - sistemas de sinalização em PVC, PPA, acrílico, alumínio, cartão, madeiras, entre outros similares

Vestuário - t-shirts, pólos, casacos, bonés, fardamento, equipamentos desportivos, saca, entre outros similares

Outros sistemas audiovisuais - televisão (filme, anúncio e teaser), rádio (spot e jingle), Internet (anúncio, banner, e-flyer, outros).

Projeto gráfico - Briefing

Necessidade detetada e público-alvo ou audiência

Pesquisa diacrónica, sincrónica, gráfica e de conteúdos

Apresentação de conceitos, mapas de ideias (mindmap), referências visuais e mood board

Política de marketing, da imagem gráfica e de marca do cliente

Contexto publicitário da empresa e/ou produto

Questões éticas, deontológicas e ambientais

Metodologia projetual ao serviço da criação gráfica publicitária

Criação de ideias, conceitos e mapas visuais (mindmaps) de investigação e inspiração

Objetivos publicitários e calendário do projeto

Estrutura gráfica, suportes publicitários e processos de impressão e/ou de exibição

Criação de várias hipóteses e definição dos diversos suportes e materiais

Simulações e criação e montagem dos vários conteúdos

Testes e análise crítica das soluções

Pré-impressão e artes finais, acabamentos e exportação

Maquetização e protótipos

Apresentação audiovisual pública e argumentação do trabalho

Memória descritiva/justificativa do projeto