DESIGNAÇÃO DA UFCD: Identidade corporativa e branding

CÓDIGO DA UFCD: 10245

CARGA HORÁRIA: 25 horas

PONTOS DE CRÉDITO: 2.25

Objetivos

Contextualizar os fatores históricos, sociais, culturais e económicos das marcas.

Identificar os princípios e funções da identidade visual.

Identificar os conceitos básicos relacionados com a identidade corporativa.

Reconhecer a importância da coerência na comunicação visual na criação da imagem de marca da empresa.

Projetar uma identidade corporativa.

Construir um logótipo e/ou marca para objetivos pré-definidos.

Elaborar um manual de normas para projetos de identidade corporativa.

Elaborar várias aplicações gráficas relativas à identidade corporativa.

Conteúdos

Introdução à história do design da identidade visual e corporativa das marcas

Principais movimentos artísticos do séc. XX influenciadores no design de marcas e logótipos

Trend-setters

Designers e empresas de design de referência

Marcas tecnológicas e o registo visual 3D

Poder da tipografia

Retro e revivalismo

Cool trendy

Inovação, originalidade e irreverência

Fatores históricos, culturais e económicos das marcas

Distinção entre imagem corporativa de empresa ou produto de uma identidade visual ou corporativa

Brand Design - Tendências em design de logótipos e identidades corporativas

Princípios da identidade visual

Modelos e regras

Problemática do reconhecimento e da memorização

Níveis de semelhança

Coerência, ritmo e originalidade

Capacidade de duplicação em variados suportes

Análise de exemplo

Funções da identidade visual

Função informativa

Função simbólica

Função comunicacional

Função estética

Função cognitiva

Introdução à identidade corporativa e à marca de uma empresa

Distinção entre marca, serviço e empresa

História da marca

Contexto social, económico, histórico e cultural da imagem de marca

Importância da marca

Reconhecimento, a coerência e inovação

Análise de exemplos

Questões da imagem gráfica da empresa

Política e estratégia da empresa

Objetivos e público-alvo

Coerência e identidade visual

Análise de exemplos

Criação de uma identidade corporativa

Definição dos objetivos e público-alvo da empresa

Pesquisa e análise da informação

Entender o contexto social, económico, cultural e visual da marca

Criação de ideias e conceitos

Definição da anatomia de uma marca: Contexto, tom e estilo

Criação de marca e logótipo

Re-desenho de uma marca ou logótipo

Definição de uma linha gráfica

Campanha gráfica da empresa

Definição de imagem da empresa ou da marca

Aplicação de logótipo ou marca em diversos suportes

Criação de manual de normas da marca

Apresentação e justificação do trabalho