DESIGNAÇÃO DA UFCD: Fundamentos do marketing

CÓDIGO DA UFCD: 9832

CARGA HORÁRIA: 25 horas

PONTOS DE CRÉDITO: 2.25

Objetivos

Identificar os fundamentos do marketing.

Reconhecer o marketing como filosofia de gestão.

Descrever o contexto histórico do aparecimento do marketing.

Analisar os processos de marketing numa perspetiva operacional e em contexto de mercado.

Conteúdos

Marketing

Fundamentos

Filosofia de gestão

Contexto histórico

Evolução do marketing/Ética e código de conduta

Marketing nas empresas e nas organizações não lucrativas

Processos de marketing

Funções do marketing e do gestor de marketing

Marketing estratégico e operacional

Centralidade no cliente

Conceitos centrais do marketing

Micro e macro envolvente

Públicos

Marketing no contexto de mercado