DESIGNAÇÃO DA UFCD: Plano estratégico de comunicação

CÓDIGO DA UFCD: 9828

CARGA HORÁRIA: 50 horas

PONTOS DE CRÉDITO: 4.5

Objetivos

Definir o conceito de Publicidade, tendo em conta as variáveis e funções inerentes.

Reconhecer os papéis das agências de comunicação.

Elaborar um plano estratégico de comunicação.

Conteúdos

Introdução à publicidade

Noções básicas da ética e deontologia e legislação

A publicidade como variável do mix da comunicação

Comunicação de marketing - princípios básicos

Gestão da comunicação - princípios e desenvolvimento do plano de comunicação

Papel das agências

Do plano de marketing ao plano de comunicação

Desenvolvimento do plano de comunicação

Análise da situação

Definição dos objetivos e posicionamento

Seleção do público-alvo

Escolha da mensagem

Escolha dos canais de comunicação

Definição de orçamento

Execução do plano

Avaliação dos resultados