DESIGNAÇÃO DA UFCD: Merchandising e promoção comercial

CÓDIGO DA UFCD: 0452

CARGA HORÁRIA: 50 horas

PONTOS DE CRÉDITO: 4.5

Objetivos

Definir o conceito e os objetivos do merchandising e diagnosticar os diferentes fatores que intervêm na otimização de um espaço comercial.

Identificar os elementos de promoção do estabelecimento comercial e aplicar as técnicas de promoção de produtos em função dos diferentes contextos.

Conteúdos

Merchandising

Definição e terminologia específica

Campos de actuação

Espaço

Técnicas de reposição

Organização do espaço de venda

Lineares

Gôndolas

Ilhas

Espaços quentes e espaços frios no ponto de venda

Secções

Famílias

Maximização do m2 no linear

Número de frentes por produto

Exposição vertical e horizontal

Promoção comercial

Programas de promoção

Principais meios de promoção

Displays

Textos publicitários

Meios audiovisuais

Provas de mostras e provas de cheiros

Sacos e embalagens

Embalagem e promoção de produtos

Importância da embalagem e imagem do linear

Importância do desenho e da cor

Impacto visual

Etiquetagem

Simbologia promocional no linear

Promoção e descontos

Vales e brindes

Promoção do estabelecimento comercial

Fidelização de clientes

Descontos e promoções

Saldos e brindes

Sacos e embrulhos

Meios de divulgação da empresa