DESIGNAÇÃO DA UFCD: Marketing político

CÓDIGO DA UFCD: 9845

CARGA HORÁRIA: 25 horas

PONTOS DE CRÉDITO: 2.25

Objetivos

Descrever e analisar o sistema político português.

Analisar o sistema de troca em política vs comercial e reconhecer o papel do marketing em ambas as dimensões.

Planear e conceber campanhas de marketing político.

Aplicar técnicas de marketing político e eleitoral.

Identificar estudos de opinião e sondagem aplicados ao contexto do marketing político e eleitoral.

Identificar as técnicas do mix de comunicação aplicadas ao contexto.

Conteúdos

Sistema político português, a sua evolução e contexto histórico

Intervenientes (agentes e intervenientes: instituições, públicos, grupos de pressão, comunicação social).

Sistema democrático (A Constituição da República)

Conceito de Estado

Poderes Legislativo, Executivo e Judicial

Comunicação Social (a função de Watch Dogs) e a Opinião Pública (de acordo com W. Lippman)

Relação entre Agenda Mediática, Agenda Política, Opinião Pública e Grupos de Pressão

Sistema de troca em política

Poder e a comunicação. Hegemonia e Contra-Hegemonia

Ideologia

Sistema eleitoral em Portugal

Legislação eleitoral e as campanhas políticas

Sistema de trocas no setor público

Técnicas de sondagem e de opinião

Primeiros estudos: Teoria Hipodérmica; Comunicação de Massas. Os estudos de Lasswell e de P. Lazarsfeld

Sondagens de intenção de voto e o seu impacto no comportamento eleitoral

Metodologias qualitativas e quantitativas

Técnicas de comunicação em campanhas de marketing político

Propaganda vs publicidade

Assessoria de imprensa e os “spin doctors”: o media training

Ventos eleitorais e os comícios políticos

Campanhas políticas no contexto da internet e das redes sociais online