DESIGNAÇÃO DA UFCD: Plano de marketing

CÓDIGO DA UFCD: 0366

CARGA HORÁRIA: 50 horas

PONTOS DE CRÉDITO: 4.5

Objetivos

Identificar e analisar os pressupostos para a elaboração de um plano de marketing.

Elaborar planos operacionais de marketing, respeitando as etapas de desenvolvimento.

Conteúdos

Plano de marketing - necessidades e princípios

Principais necessidades de um plano de marketing

Avaliar a situação do mercado e do meio

Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios

Planificar os objetivos e meios e adaptação das ações de desenvolvimento e das ações correctivas

Operacionalização do plano de marketing

Etapas do desenvolvimento do plano operacional de marketing

Etapa 1 - análise da situação interna e externa

Situação do negócio

Actuação da empresa

Análise da concorrência

Análise SWOT

Etapa 2 - definição dos objetivos do plano

Etapa 3 - definição da estratégia de marketing mix

Etapa 4 - afetação de recursos para a operacionalização do plano

Etapa 5 - estabelecimento do plano de acção

Etapa 6 - concretização do plano de acção

Etapa 7 - controlo das ações desencadeadas